文/郑翊君
6月23日-25日，第11届中国广州定制家居展览会/2022中国广州定制整装&智能家居展览会/2022装修零售供应链严选品牌博览会将在广州保利世贸博览馆·广州国际采购中心盛大举办。
回顾过去十年，定制家居行业第一展——中国广州定制家居展，作为行业深度服务平台，见证了行业从衣柜/橱柜到全屋定制的发展历程，推动着定制家居产业链之间的交流合作。现在行业进入到整家、整装时代，迈进第二个十年的中国广州定制家居展也发生了一些重要变化。作为2022年“首场”家居建材行业盛会，中国广州定制家居展将有哪些亮点？剧透来了：
第一个显而易见的变化是，规模扩大。第11届广州定制家居展首次保利世贸博览馆+广州国际采购中心双馆联展，展出面积达14万㎡，相比上届增幅35%，汇聚全国家居产业链上下游1000+家品牌。其中保利世贸博览馆以全屋定制、高端定制生活、门窗/木门/护墙板、板材、五金、移门/门板、软件、装饰材料、机械、辅料配件等品类为主，而广州国际采购中心展馆着力打造整家定制以及整装的产业生态和内容生态，并进行多元化的家居新商业探索。
第二个变化是，产业生态扩大。定制行业进入到整家定制阶段，企业及经销商从单品类经营发展到多品类集成乃至进化到整装公司，定制家居产业的外延和能力不断向外扩展，有望诞生千亿企业。2022年展会链接的资源和内容向产上下游两端延展，如装企、建材、软装/家具、家居生活艺术以及设计师群体，逐步构建丰富而立体的整家/整装生态链。
第三个变化是，平台定位升级。定制家居展一直是行业产品和技术的超强链接平台，而未来会更加强化思想和生态的连接。今年定制家居展启用了新的视觉形象，新视觉形象背后也代表着定制家居展平台价值的重塑。未来这里不仅是展示、交流、合作的平台，也是一个容器，展现产业与消费的无限可能，链接起家居家装产业各个生态。中国定制家居展将以开放性、先锋性，成为链接资源与思想，提出问题、探索方向、洞见趋势的价值互动平台，引领行业发展。
那么，规模、生态链、定位升级后的第11届中国广州定制家居展，相比于往届，今年具体有哪些值得关注的看点和趋势呢？
01从单品到整家的产品竞技场
广州定制家居展向来是企业展示产品、技术的行业首秀平台。今年值得一提的是，产品风格、材质应用越来越丰富，企业们已经意识到“产品力”是核心竞争力。现代轻奢、新工业风、自然主义、意式、新东方……冷色调、科技感、金属、撞色等元素广泛应用，多重风格混搭交汇。本土文化崛起，消费者自我审美觉醒，企业回归到消费者诉求，从模仿到探索自我特色。
同时，不少企业以门墙柜一体或整家模式进行展示，空间成为“产品”。索菲亚、玛格、百得胜、卡诺亚、诗尼曼、劳卡、皇朝定制、三峰、大自然等企业已发布了整家产品，还有不少全屋定制品牌将在展会上展示整家产品。2022年整家定制会成为主流家居消费模式。
02群雄并起走向家装终局——整装
整装被视为家装产业的终局，不同行业的企业都意识到这是新的发展阶段积极布局。包括房企、装企、建材企业、定制企业、家居企业、软件公司、装配式内装公司等等，并诞生了不少整装服务平台。
定制家居是最积极拥抱整装的行业之一，除了把整装作为重要渠道，自己直接或间接干装修的也不少。2017年维尚集团推出了HOMKOO整装云平台及圣诞鸟整装，2021年尚品宅配、维意也全面转型整装并推出BIM科技整装。2021年丽维家和个性化整装平台淘吾家，共同打造了号称整装界“爱马仕”的H整装。美尼美推出快装定制，实现门、墙、柜、线一体化定制的装配式快装装修……而在建材行业，东鹏、大自然等龙头企业，亦推出了东鹏整装、大自然整装。
整装链接起庞大而复杂的装修全产业链，需要平台和技术赋能。技术层面，装配式建筑和装配式内装的成熟会大大促进整装的发展。玛格就另辟蹊径，成立了玛格宅筑，发展装配式品质整装。
本届展会汇聚了众多整装企业及服务平台，如尚品宅配、维意定制、HOMKOO整装云、H整装、美尼美、东鹏、大自然、杭萧钢构。这些企业从产业链的不同角度去切入整装赛道，各有千秋各显神通。整装在各方合力之下，将迎来快速发展。
03打造整家/整装产业生态、内容生态
无论是整家还是整装，都需要系统的供应链整合作为支撑。定制家居展将肩负起新的时代使命，逐步构建起完善的整家整装产业链。
家具软装等配套是整家整装模式的重要构成，甚至有望成为定制家居企业第二增长曲线。展会和广东软装产业链等平台建立战略合作，促进定制与软装产业的融合发展，促进整家整装模式的升级迭代。本届展会，广东软装产业链展区集结珠三角软装产业集群，而软装平台欧工国际1200平的展区里也汇聚了一批软装代表品牌。
展会还与未来商业智库联手打造了“装修零售供应链严选品牌”展区，协同产业链上下游十多家企业共同呈现装修零售商业模型。
同时还举行多场整家整装相关的活动以及发布产业研究报告，探讨发展方向、推动行业标准的形成。如举行装修零售新物种大会暨100强颁奖礼、整家定制与整装高峰论坛、大湾区全案设计高峰论坛、标准化整装大家居复制增长裂变之道等活动。发布 《中国家装消费调研报告》、《中国整家定制白皮书》、《泛家居产业趋势报告》等多份产业研究报告。
04
以生活方式为核心
探索家居新零售边界
定制家居行业从单品类经营发展到多品类集成的大家居模式，这也意味着行业要从“产品思维”进化到“生活方式思维”，从展品展示升级到场景和价值输出。
本届展会特设多个主题展区：保利世贸博览馆4号馆是高端定制生活馆，展现高端家居市场的变化；国际采购中心展馆则汇聚了装修零售供应链、智能制造、广东软装产业链展示区、轻年生活家、中国定制20年，2022房车生活迷你派对、嗨森一整年等多个主题展区，场景化呈现产业链产品及家居生活方式，探索家居新零售边界。
05本届展会值得重点关注的主题展区
#高端定制生活馆
展区位置：保利世贸博览馆二层4号馆
中国向中等收入国家迈进，高端家居市场前景广阔，同时愈发追求个性化，并从产品输出转向生活方式输出。高端定制生活馆汇聚了司米、顶固、型道、伊百丽、森美、索尔、德珂、创意玩家、诺米家居、芝麻开门、全居优品、巴斯蒂姆、苏柏瑞、胜迪、威莱佳、凯斯宝马、欧雅尊、万华、苏美达、强瑞、零距离、德朗、红果、格林匠记、迈越、经典树、丽库、积家、摩彩、汇创艺品、引擎动力、傲美、昌盛、灿好、斯富特、莱正、杰申、乔治、和时设计等高端定制企业和材料企业，展现高端定制发展趋向。
#装修零售供应链
联合主办单位：未来商业智库
展区位置：广州国际采购中心一层12号馆
“装修零售”是装修新物种，也是零售新物种。整装模式之下，装修公司也将进化成为零售企业。展区汇聚装修产业链上的各个要素，包括装修公司、建材、定制、家具、家电等。东鹏整装、江山欧派、轩尼斯、扬子地板、尚驰家居、华帝、奥田电器、伟星等品牌协同亮相。
#广东软装产业链
联合主办单位：戛莎时尚教育
展区位置：广州国际采购中心一层10号馆
定制企业在整家模式下的产品生态延伸，涵盖家具、灯饰、布艺、地毯、仿真花、摆件、装饰画、窗帘八大软装类别。包括佛洛伦克、贡象家居、鸿翔、SELOHIN斯诺轩、壁虎、盛佳居、美易搭、香港本色、东居、赏饰、国鑫、梵林、易家、万顺晟、花花草、尚麟居、艺本初、捷优地毯、喜楼、叁柒艺术、圣绣轩、自由度等企业。
#智能制造展区
联合主办单位：机械猫
展区位置：广州国际采购中心负一层14号馆
由家具智造产业一站式解决方案平台机械猫，联合郑太机械、普瑞特机械、中造动力、凯源精科等企业联合打造的智能制造体验区，面积近1500㎡。1:1呈现定制家居智造技术和流程，包括饰面智造线、智能包装线等。
#嗨森一整年
联合主办单位：嗨森乐园
展区位置：广州国际采购中心负一层13号馆
嗨森源自“开心”的粤语发音，意在孵化以“自然、创造、生命”为导向的年轻化嗨森商业模式，同行互补、异业共生的商业生态模型。模糊线上线下界限、品类界限，创造打动新一代消费者的新商业体验。展区面积超过1000平米，打造12个“家”主题品牌展区和12个主题装置，通过科技、艺术打造富有感染力的互动场景，为家居新零售体验提供源源不断的灵感。
#轻年生活家
联合主办单位：大美文创
展区位置：广州国际采购中心一层12号馆
定制消费蔚然成风，尤其是在年轻人群体。消费者介入生产环节，商家最大程度满足消费者个性化需求，这种消费模式引发产销关系的变革。展会联合大美文创共同推出“轻年生活家”主题展区，以生活周边定制、家居生活定制、生活消遣定制三大板块，聚集多个原创生活品牌，呈现定制消费的广阔前景。
#中国定制20年
展区位置：广州国际采购中心一层10号馆
“中国定制20年”由广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会指导，博骏传媒主办，中国网家居、环球网家居作为战略合作媒体，高端品牌实验室提供智力支持，唐龙营销策划有限公司策划设计。项目旨在通过深度调研梳理定制行业“过去20年”的发展脉络，找到产业周期及发展规律，并对“下一个20年”的发展捋清方向，彰显定制行业价值，赋能定制行业的发展。“中国定制20年”项目包括智库丛书、行业研讨会、主题策展、主题论坛、颁奖典礼等。
#2022房车生活迷你派对
联合主办单位：信息时报
展区位置：广州国际采购中心一层10号馆
房车+露营是近年中产们的心头好，驾着房车去旅行是许多年轻人向往的生活这种健康的生活方式已然成为流行的家庭聚会和社交场景。由信息时报策划组织的房车生活迷你派对展区，带来当下潮流的房车风尚：房车、露营装备、影院娱乐、咖啡、酒……一起玩起来吧。
06展会同期活动
围绕当前行业热点及发展趋势，广州定制家居展将联合多家媒体、知名企业、知名设计机构、专家学者等，在定制整装化、家居智能化、行业信息化、产业数字化、软装配套化、设计多元化、工业互联网、新技术革新、新材料应用等领域举办30+场行业高峰论坛活动。并计划邀请300位大咖从不同视角研讨行业趋势、辨析产业方向，探讨新市场环境下的产业态势，挖掘新的增长引擎，进而促进行业交流、推动行业向前发展。
作为2022年首场家居建材大展，本届展会预计将吸引超过35万人次专业观众前来。产业链升级、规模升级、内容升级，双“馆”齐下，双倍精彩。第11届广州定制家居展，一同探索中国定制家居行业新10年！
沪公网安备 31011302002563号