钛白粉企业如何适应涂料行业的供给侧改革

    供给侧改革、去产能、去库存将是“十三五”期间各行各业的热点话题，也将是每一个涂料企业、钛白粉企业所必须要面对的问题。我们借着钛白粉市场发展及营销论坛的机会，和大家一起分享中国钛白粉企业如何适应涂料行业的供给侧改革。

    大家都知道，60%以上的钛白粉产品都应用于涂料行业，近几年来看，随着国内经济进入“新常态”之后，国内涂料行业进入兼并重组，资源整合期，这会对钛白粉的发展带来一些新的变化。进入涂料行业已有数十年的时间，而在这十年间，我们积累了近5000家企业资源，对整个涂料行业的发展有着准确的分析，从这张图上我们可以看出，自2005年以来，随着全国经济的快速发展，我国涂料行业在这十年间经历了平稳上涨期，逐步成为全球涂料生产大国和消费大国，但是从上图我们也可以看出，自2006年之后，全国涂料产量增长速度持续下滑。在国内经济进入新常态之后，国内涂料行业将从增量时代进入存量，甚至于减量期。

    在市场环境走低的情况之下，国内涂料行业势必会进行新一轮洗牌，这将有助于提升国内涂料行业的产业集中度，统计的涂料行业百强企业产量在全国涂料产量占比中就可以得到证实，如上图所示，据统计，中国涂料行业百强企业占整个涂料行业的半壁江山，这将有利于国内涂料行业的发展，而涂料行业产业集中度越来越高的主要原因有两方面，一方面大型涂料企业的四处建厂，如嘉宝莉在河北、四川建厂，三棵树涂料在四川建厂，另一方面在于兼并重组，如威士伯收购华润、飞凯材料收购惠州嘉裕涂料、立邦收购秀珀，等等，都很大程度上提高了产业集中度。预计，在未来5~10之内，国内涂料行业的兼并重组仍将持续，通过此次兼并重组，国内涂料行业的企业数量会有所减少，但是企业的质量会有很大的变化。

    相对于2014年来说，增长幅度并不是很大，那么在这种情况下，哪些钛白粉企业会更受益呢？我们对中国涂料行业百强企业选用钛白粉企业的情况进行了调研，如上图所示，在目前的市场环境当中，有超50%的涂料企业选择了龙蟒钛业、杜邦中国、河南佰利联的产品。而在这50%的份额当中，19%的涂料企业选择了杜邦中国，虽然是目前国内钛白粉行业产能过剩，但是还是有很大一部分钛白粉产品用于进口，所以今后国内钛白粉企业应该加强自主研发能力，提升企业的综合实力。

    涂料行业的任何变化都会影响到钛白粉行业的发展，国内涂料企业数据减少对于钛白粉企业来说并不是一件好事，我们通过对国内大型涂料企业及钛白粉企业的调研，整理出了各种涂料使用钛白粉产品的比例，如上表所示，并且我们根据目前国内经济增速，固定投资等方面的综合分析，我们预计，2016年中国涂料产量的增长保持在4.5%左右，也就是说2016年中国涂料产量或将在1800万吨左右，以此推算，2016年涂料行业对钛白粉产品的需求量大约为223万吨。

    市场环境的好与不好、企业运营情况的好与不好，都于国家相关政策有着很大的关系，随着供给侧改革的逐步深入，国内涂料企业的发展产生了很大的变化，如采购方式的转变，在之前的采购当中，几乎所有的涂料企业都采用定向采购，而在供给侧改革的大背景之下，很多涂料企业都逐步采购用公开招标，如齐鲁油漆、四川三棵树涂料、浙江天女等等涂料企业，都通过的微信公众平台发布招标信息，这种采购方式上的转变，对钛白粉企业来说提出了更高的要求。

    另外，目前涂料企业在营销模式上也发生了很大的转变，之前，很多涂料企业都是通过经销商进行销售，而在当下，涂料企业转步将营销重点转向互联网和移动互联网，利用移动互联网强大的互动优势，在第一时间内了解上下游、企业的最新动态，及时对自己产品的进行完善，提升企业的综合竞争力。

    在涂料企业不断转变的同时，钛白粉企业作为涂料行业的配套产业，想要在这种供给侧改革的大背景下生存的更好，就必须有所转变，大家都知道，目前国内钛白粉行业处于产能过剩的局面，这个毕老师在前面已经讲过了，所以认为，今后钛白粉企业应该以质量为主，减缓新增产能，主要用于消化国内产能，逐步完成从量到质的转变，钛白粉企业在未来的发展更重于人才、技术的发展。

    在存量市场或减量市场之下，国内钛白粉行业仍将继续淘汰落后产能，去产能和发展高性价比产品，提升企业的技术力仍将是今后国内钛白粉企业的主要任务。而且随着下游涂料企业采购方式的转变，将会对钛白粉行业进行新一轮洗牌，将会对钛白企业的发展带来更多考验。

    最后，在国内供给侧改革之下，钛白粉行业作为传统制造业的配套产品，产业向“互联网+”转型成为必然！钛白粉行来在未来的发展也将是利用互联网思维进行质量方面的快速发展。